Arquiteto formado pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo, em 1986. Mestrado em Comunicação Visual pela FAUUSP em 1991. Como arquiteto do escritório “JOÃO WALTER TOSCANO ARQUITETOS ASSOCIADOS LTDA. participou de vários projetos consagrados tais como Estação Largo 13 de maio ( Fepasa), Estação Vila Madalena e Pátio Vila Sônia ( Metrô SP). A partir de 1997 dedicou-se a Comunicação Visual, executando toda a campanha de comunicação para Programa PROMORAR/PROSANEAR – Prefeitura Municipal de São Bernardo do Campo – Fupam, Projeto de Comunicação Visual das Estações Pêssego e Guaianazes do Metrô/SP, Projeto de Comunicação Visual das Estações de Embarque e Desembarque implantadas no Campus da Universidade de São Paulo., Elaboração de Comunicação do “Mapa dos Arredores” para a estação Vila Madalena – Metrô – Cia do Metropolitano de São Paulo / Themag Engenharia. Em 1998 cria sua própria agência de publicidade atendendo Concessionárias Ford , Audi, Mitsubishi, VW, entidades ligadas ao ensino: IFUSP: Institutos de Física da USP, FUNDESPA: Fundação de Estudos e Pesquisas Aquáticas, FAPESP : Fundação de Amparo a Pesquisa do Estado de São Paulo, SBQ: Sociedade Brasileira de Química, SBF: Sociedade Brasileira de Física, sindicatos da industria de derivados de petróleo: Sindicato Nacional do Comércio TRR ( óleo diesel) , SINDILUB, SINDRRREFINO, SINDSOLV e entidades e empresas em geral: ABAC – Associação Brasileira de Administradoras de Consórcios, FENABRAVE – Federação Nacional de Distribuição de Veículos Automotores entre outras..